lovesouthernsocial.com

Învață să nu te îndrăznești de strategiile de greenwashing, numită și spălare verde

Ai auzit vreodată de greenwashing ? Acest termen englezesc poate fi tradus în portugheză ca spalare verde sau pictură verde. definiția de greenwashing este relativ simplu. Poate fi practicat de companii și industrii publice sau private, organizații neguvernamentale (ONG), guverne sau politicieni. Constă în strategia de promovare a discursurilor, reclamelor, acțiunilor, documentelor, reclamelor și campaniilor publicitare despre a fi corect din punct de vedere ecologic/ecologic, verde , durabil, verde, ecologic etc.

Intenția principală a greenwashing-ului este de a lega imaginea celor care dezvăluie aceste informații cu apărarea mediului, dar, de fapt, măsuri reale care să colaboreze cu minimizarea sau soluționarea problemelor de mediu nu sunt cu adevărat adoptate și, de multe ori, acțiunile. luate generează impacturi negative asupra mediului. O greenwashing este ca o reclamă falsă - se transmite o singură imagine, dar realitatea este alta.

Exemple

Fără a intra în meritele mărcilor, este posibil să înțelegeți mai multe despre greenwashing oferind exemple de caz de organizații care au realizat sau folosesc strategia de marketing.

Toată lumea știe că sectorul auto generează multe efecte negative, cum ar fi poluarea aerului, consumul de energie și consumul de resurse naturale. Un important producător de automobile din Japonia promovează greenwashing determinând consumatorii să creadă că cumpărarea mașinii lor este un factor care contribuie la conservarea mediului și la promovarea durabilității. În anunțul publicat în ziar sunt prezentate informații despre utilizarea materialelor reciclate în compoziția mașinii, economisirea apei, logistica inversă și eliminarea metalelor grele.

Dar de ce ar caracteriza asta un greenwashing ? Prin prezentarea unor astfel de informații, compania comite cel puțin trei dintre cele șapte păcate ale etichetării de mediu. Primul păcat observat în această atitudine de către producător este costul ascuns de mediu; a doua, mai practicată în Brazilia (conform cercetărilor), constă în a se prezenta ca „corectă din punct de vedere ecologic”, în timp ce alte impacturi negative sunt generate ca urmare a procesului de producție a produselor și serviciilor. Al treilea păcat observat este lipsa probei, adică nu sunt semnalate certificări de mediu și, pe site-ul pus la dispoziție, informațiile prezentate în reclamă nu sunt dovedite.

Un alt exemplu de aplicare a strategiilor de greenwashing Se gaseste in ambalajul unui sapun pudra, care ia numele unei importante paduri braziliene si se numeste sapun ecologic pudra, prezentand un pachet cu mai multe nuante de verde. Producătorul comite cu siguranță păcatul lipsei de dovezi, întrucât nu oferă niciun fel de dovadă pentru a se numi ecologic. Pe site-ul mărcii există informații că toate produsele sale sunt 100% biodegradabile și că au ingrediente naturale ca ingredient activ. Întrebarea este dacă produsul este natural sau bazat pe ingrediente naturale (aflați aici cum să faceți un săpun cu impact redus asupra mediului).

În afara mediului de afaceri privat, putem cita exemple de sfere publice care utilizează greenwashing . Este foarte obișnuit să vezi primăriile folosind apelul ecologic în marketingul lor, de obicei în perioada alegerilor sau chiar în timpul mandatului. Panourile publicitare sunt afișate cu cuvintele: oraș durabil, oraș verde și oraș sustenabil, dar nu există publicitate despre modul în care orașul a devenit „sustenabil” pentru a face utilizarea termenului legitim (vezi exemplul de greenwashing în administraţia publică).

Atenție la greenwashing

Prin alegerea de a face greenwashing , o companie poate fi capabilă să înșele și să atragă noi consumatori sau poate suferi daune imaginii sale prin răspândirea adevărului și pierderea consumatorilor. Dar ceea ce se întâmplă este că deseori consumatorii cred în informațiile furnizate fără să se gândească să pună la îndoială modul în care sunt efectuate aceste acțiuni. Prin urmare, cu atitudini simple, este posibil să previi împotriva strategiilor și apelurilor greenwashing .

Descoperiți cele mai utilizate certificări de mediu în Brazilia, precum FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Institutul Biodinamic), PROCEL și Ecocert. Pe lângă certificarea ISO 14021. Prezența acestor certificări garantează veridicitatea informațiilor. Este important, dacă este posibil, să verificați pe site-ul certificatorului dacă numele companiei apare în înregistrare, deoarece există produse care folosesc sigiliile în mod ilegal. Există, de asemenea, câteva imagini care induc în eroare consumatorul deoarece arată ca un sigiliu de certificare.

Întrebați dacă organizația prezintă o soluție punctuală la o anumită problemă de mediu, de exemplu, un produs cosmetic care se pretinde a fi natural, „ecologic” și preocupat de conservarea naturii, dar care vine într-un ambalaj comun de plastic. Amintiți-vă că atunci când vorbim despre calitatea vieții și conservarea mediului, un proces depinde de celălalt și nimic nu este separat, prin urmare, produsul, fiind natural, nu este lipsit de a ne afecta negativ, ambalajul său din plastic ocupând spațiu de sute de ani până când a fost degradat.

Verificați dacă organizația oferă unele mijloace de comunicare pentru a găsi dovezi ale marketingului ecologic. Dacă nu, acesta este un punct important de înțeles greenwashing .

Acordați atenție frazelor vagi și inexplicabile, precum: ecologic corect, protejarea naturii, prietenul planetei, îngrijirea mediului, responsabilitatea socială și de mediu, printre altele. Pentru că nu spun nimic consistent.

Informațiile despre absența CFC-urilor (clorofluorocarburi) sunt irelevante, deoarece produsele cu CFC sunt interzise de mulți ani. De obicei, informația este însoțită de o imagine asemănătoare unui sigiliu de certificare cu cuvintele: „protejați stratul de ozon”.

Acum că înțelegi ce este greenwashing și știi cum să eviți produsele bazate pe această strategie înșelătoare, să împărtășești astfel de informații și să fii cu adevărat sustenabil.