lovesouthernsocial.com

Aflați despre cele trei forme diferite de învechire în practică în prezent și despre riscurile pe care le prezintă

Imagine Michael Gaida de către Pixabay

Trăim într-o perioadă de schimbări rapide și dese - culturale, economice și sociale. Și noi, ființele umane, suntem supuși acestor transformări și prin ele ne schimbăm comportamentul. Învechirea este o trăsătură izbitoare a acestui scenariu contemporan și se manifestă sub trei forme: programată, perceptivă și funcțională.

Progresele tehnologice sunt importante în acest context și au stimulat această nouă organizare a societății, care s-a orientat către apariția de noi dorințe și nevoi. Astfel, producția și consumul au ajuns să fie guvernate de legea învechirii, seducției și diversificării, dictând că noul va fi întotdeauna superior vechiului, accelerând neutilizarea și eliminarea prematură a produselor consumate. Cumpărăturile au devenit un act de creație, identitate, identificare, exprimare și comunicare.

Pe lângă această nouă organizare și noile moduri de a produce și consuma care au apărut, mai există și faptul că trăim o perioadă de creștere intensă a populației. Potrivit Fondului Națiunilor Unite pentru Populație (UNFPA), planeta are în prezent peste șapte miliarde de oameni și prognoza este că populația mondială va depăși nouă miliarde de locuitori la mijlocul secolului XXI. Astfel, cererea accelerată de produse și servicii care să ne servească este o problemă de care trebuie să ne confruntăm.

Stimulentul puternic guvernamental pentru companii de a crește producția și competitivitatea promovează un stimul din ce în ce mai mare al consumului, dezvăluind psihologia deșeurilor care încă domină direcția industrială contemporană. Ca urmare, avem un dezechilibru cauzat de extracția accelerată a materiilor prime, creșterea consumului de apă și energie electrică, pe lângă ratele de poluare și emisiile de gaze cu efect de seră.

Acest dezechilibru este corelat cu cererea mare generată de creșterea populației și urbanizarea pe planetă, și cu logica capitalistă care urmărește obținerea de profituri prin creșterea ritmului de producție. În aceste circumstanțe iese în evidență conceptul de uzură a produselor.

Termenul de învechire înseamnă a deveni învechit. Este procesul sau starea a ceea ce este în curs de a deveni învechit sau care și-a pierdut utilitatea și care, în consecință, a căzut în nefolosire. Din punct de vedere comercial, învechirea se definește prin aplicarea unor tehnici folosite pentru limitarea artificială a durabilității produselor și serviciilor cu unicul obiectiv de a stimula consumul repetitiv.

Acest concept a apărut între anii 1929 și 1930, pe fundalul Marii Depresiuni, și a avut ca scop încurajarea unui model de piață bazat pe producția și consumul în serie, pentru a recupera economiile țărilor din acea perioadă. În scurt timp, învechirea a scos la iveală unul dintre cele mai grave impacturi asupra mediului cu care se confruntă: gestionarea deșeurilor rezultate din procesul de consum nereținut.

Principalele strategii de uzură

În prezent, există trei strategii principale folosite ca motoare ale economiei și consumerismului, care ajung să facă produsele învechite. Acestea sunt: ​​învechirea programată sau de calitate, învechirea perceptivă sau de dezirabilitate și învechirea tehnologică sau a funcției.

Învechirea programată

Sascha Pohflepp, Marea de telefoane, CC BY 2.0

Cunoscută și sub denumirea de uzură planificată sau de calitate, se referă la întreruperea sau programarea duratei de viață utilă a unui produs făcută în mod intenționat de către producător. Cu alte cuvinte, constă în producerea de articole care stabilesc deja sfârșitul duratei de viață utilă.

Este vorba, așadar, de scurtarea duratei de viață a unui produs, astfel încât consumatorii să fie nevoiți să cumpere, într-o perioadă scurtă de timp, produse noi în același scop, crescând profitabilitatea companiilor. Astfel, produsele cu termen de valabilitate mai scurt sunt vândute intenționat cu intenția de a accelera consumul.

Învechirea planificată este strategia semnalată de unii economiști drept una dintre cele mai mari și principale soluții utilizate în timpul crizei din 1929 din Statele Unite pentru a reduce rata șomajului și a încălzi economia americană. Curând după aceea, această strategie a început să fie folosită în toată lumea. Citiți mai multe în articolul: „Ce este uzura planificată?”.

Un caz de pionierat și emblematic al acestei practici s-a petrecut cu cartelul Phoebus, cu sediul la Geneva, care avea organizată sub el întreaga industrie a lămpilor, cu participarea principalilor producători de lămpi din Europa și Statele Unite. A fost definită o reducere a costurilor și a duratei de viață a lămpilor de la 2.500 de ore de durată la doar 1.000 de ore. Astfel, companiile ar putea controla cererea și producția. Și acest tip de practică, care a început în anii 1930, continuă și astăzi.

Există și câteva exemple în industria textilă. În 1940, Dupont, o companie chimică, a creat nailonul, o nouă fibră sintetică extrem de puternică și revoluționară. Dar a existat o problemă cu această invenție: femeile nu ar mai cumpăra chiloți noi din cauza eficienței nailonului creat. Așa că inginerii Dupont au trebuit să proiecteze o fibră mai slabă.

Un alt exemplu a apărut în timpul primei generații de iPod, playerul muzical de la măr, care a fost conceput intenționat pentru a avea o durată de viață scurtă. Casey Neistat, un artist din New York, SUA, plătise 500 de dolari pentru un iPod a cărui baterie a încetat să funcționeze 18 luni mai târziu. S-a plâns, dar răspunsul Apple a fost: „Este mai bine să cumperi un iPod nou”. După ce a pierdut procesul și toate repercusiunile negative, Apple a încheiat o înțelegere cu consumatorii, punând la punct un program de înlocuire a bateriei și extinzând garanția iPod-ului.

Un alt caz al acestei practici poate fi observat în domeniul imprimantelor cu jet de cerneală. Ar avea un sistem special dezvoltat pentru a bloca echipamentul după un anumit număr de pagini tipărite, fără posibilitatea de reparare. Pentru consumator, mesajul este că imprimanta este spartă și nu există nicio reparație. Dar, în realitate, existența unui cip, numit eeprom, care indică cât va dura produsul. Când se atinge un anumit număr de pagini tipărite, imprimanta pur și simplu nu mai funcționează.

uzură perceptivă

Învechirea percepută mai este cunoscută și sub denumirea de învechire psihologică sau dezirabilitate. Apare atunci când un produs, care funcționează perfect, este considerat învechit din cauza apariției altuia, cu un stil diferit sau cu o oarecare alterare în linia de asamblare. Această strategie este denumită devalorizarea prematură a unui produs sau serviciu din punct de vedere emoțional și este utilizată pe scară largă de companii cu scopul principal de a crește vânzările.

Devalorizarea psihologică a produselor are ca rezultat, pentru utilizatori, sentimentul că binele lor a devenit depășit, făcând obiectul mai puțin dezirabil, deși încă funcționează – și adesea în perfectă stare. Astfel, această strategie poate fi numită și învechire psihologică, deoarece este în totalitate legată de dorințele și dorințele consumatorului.

Cu alte cuvinte, mecanismele de schimbare a stilului produselor sunt adoptate ca o modalitate de a-i determina pe consumatori să meargă la cumpărături în mod repetat. Este vorba despre cheltuirea produsului în mintea oamenilor. În acest fel, consumatorii sunt conduși să asocieze noul cu ce este mai bun și vechiul cu cel mai rău. Stilul și aspectul bunurilor devin elemente extrem de importante și designul este cel care aduce iluzia schimbării prin crearea unui stil. Astfel, învechirea percepută, în multe cazuri, îi face pe consumatori să se simtă inconfortabil când folosesc un produs despre care cred că a devenit depășit.

Este designul, împreună cu publicitatea, care de-a lungul anilor a reușit să trezească oamenilor dorința nestăpânită de consum bazat pe o strategie de business. Această practică are ca rezultat condiționarea unei mari părți a populației să creadă că deținerea de bunuri materiale dă acces la fericire. Publicitatea și mass-media acționează ca trendsetters, stimulând proiectele de design, permițând o expunere și o prezență semnificativă în mintea consumatorilor.

Strategia de uzură perceptivă poate fi considerată o subdiviziune a uzurii programate (citiți mai multe în „Uzuirea perceptivă: stimularea dorinței de nou”). Marea diferență dintre cele două strategii este că uzura planificată face ca un produs să fie învechit prin scurtarea duratei sale de viață utilă, făcându-l să-și piardă funcționalitatea, iar uzura percepuală face ca produsul să devină învechit în ochii consumatorului, nemaifiind remarcat ca o tendință de stil. , chiar dacă este încă perfect funcțional.

Învechirea tehnologică

Imaginea Rudy și Peter Skitterians de la Pixabay

Această strategie este diferită de cele prezentate mai sus. Învechirea tehnologică, sau învechirea funcției, așa cum este și cunoscută, apare atunci când un produs, chiar funcțional și îndeplinind funcția pentru care a fost conceput, este înlocuit cu unul nou, cu tehnologie mai avansată, care ajunge să îndeplinească nevoile mai eficient. . al consumatorului. Acesta este genul de uzură care se întâmplă atunci când un produs cu adevărat îmbunătățit este introdus pe piață.

Această formă de uzură este considerată de unii specialiști drept cea mai veche și permanentă formă de uzură de la Revoluția Industrială, putând fi analizată prin inovații tehnologice. Astfel, învechirea funcției este asociată cu concepția despre progres percepută cu progresele tehnologice care au avut loc în societate de-a lungul anilor.

Învechirea tehnologică face parte din natura dezvoltării. Această strategie se referă la ceea ce se întâmplă atunci când există de fapt o îmbunătățire și, prin urmare, nu este un lucru rău, este important să se întâmple.

Privind la trecutul nostru recent, putem observa în mod explicit utilizarea strategiei de uzură a funcțiilor în diferite tipuri de produse: în sectorul telefoanelor mobile - care în mai puțin de două decenii de comercializare a depășit deja inovațiile mai multor electronice existente înainte de apariția sa în piaţă; în domeniul camerelor fotografice - care au devenit digitale și au fost adăugate cu noi funcții, extinzându-și aria de operare; si in domeniul produselor legate de zona tehnologiei informatiei, care intr-un ritm accelerat adauga constant noi functii.

În ciuda unor aspecte negative, învechirea funcției este văzută ca fiind cea mai puțin perversă și cea mai apropiată de principiile durabilității. Se consideră că un produs existent devine învechit doar atunci când (și dacă) este introdus unul nou care își îndeplinește mai bine funcția. Produsul nu este fabricat cu defecte congenitale, ca în cazul uzurii programate, care previne parțial eliminarea prematură. Citiți mai multe în „Uzura funcției: progrese tehnologice care stimulează consumul”.

Alternative

Cererea accelerată de produse noi, însoțită de eliminarea prematură a produselor care sunt încă în funcțiune, duce la o generare exacerbată de deșeuri, centrată pe deșeuri. Practica învechirii a intensificat unul dintre cele mai grave impacturi asupra mediului cu care se confruntă astăzi: gestionarea deșeurilor rezultate în urma procesului de consum nelimitat.

Prin aceasta ia naștere căutarea unor alternative viabile pentru eliminarea deșeurilor rezultate din societatea de consum. Este vital să regândim sistemele și strategiile actuale utilizate. În acest context, conceptul de economie circulară apare ca o promisiune (Citiți mai multe în „Ce este economia circulară”). Poate fi considerată o combinație a mai multor concepte create în ultimul secol, precum: design regenerativ, economie de performanță, cradle to cradle – de la leagăn la leagăn, ecologie industrială, biomimetică, economie albastră și biologie sintetică. Accentul fiecăruia este de a dezvolta un model structural pentru regenerarea societății.

Economia circulară este un concept bazat pe inteligența naturii, fiind opus procesului de producție liniar actual prin propunerea unui proces circular, în care deșeurile reprezintă un input pentru producerea de noi produse. Lanțul de producție ar fi regândit astfel încât piesele de electrocasnice uzate, de exemplu, să poată fi reprocesate și reintegrate în lanțul de producție ca componente sau materiale de la alții. Astfel, economia circulară pleacă de la propunerea de a deconstrui conceptul de deșeu cu evoluția proiectelor și sistemelor care privilegiază materialele naturale care pot fi valorificate integral.

În plus, unele mișcări și acțiuni împotriva practicii învechirii încep deja să apară. Una este mișcarea fixatoare, care poate fi considerată o expresie a contraculturii în curs de dezvoltare și este recunoscută de participanții săi cei mai entuziaști ca o formă de activism. A început în Țările de Jos și a fost creat de jurnalista Martine Postma prin crearea „Repair Café Foundation”.

Creată cu intenția de a promova acțiunea, jurnalistul a decis să ajute oamenii să-și repare propriile obiecte, în mod practic, evitând cheltuielile inutile în timpul reparației. Această acțiune promovează prelungirea duratei de viață utilă a produselor și învață participanții să le repare în cazul unei noi necesități.

Prin această mișcare a reparatorilor (fixatori), oamenii descoperă că pot da o viață nouă produselor care au fost păstrate anterior în depozit sau au fost aruncate. Și, potrivit celor mai entuziaști participanți la această mișcare, „cel mai bun lucru pentru planetă este să nu recicleze gunoiul, ci să nu îl producă”.

În centrul acestei mișcări se află discuția despre învechire și conștientizarea că multe probleme cauzate de consumul fulgerător și de învechirea rapidă a produselor ar fi evitate dacă cultura de proiectare și consum a companiilor nu ar încuraja eliminarea rapidă a produselor. Știm că natura este finită, asta este incontestabil. Prin urmare, scopul activităților economice nu poate fi doar profitul și producerea în consecință de deșeuri. Sunt necesare noi strategii și forme de organizare.